Автомобильные бренды в отечественной прессе.

Представляем Вашему вниманию обзор октябрьского рейтинга «Пресс-Индекс. Автомобильные бренды».

«Пресс-Индекс. Автомобильные бренды» разработан и составлен маркетинговой группой Экро. Для участия в рейтинге была отобрана 51 марка автомобилей. В основном в рейтинге представлены наиболее популярные и продаваемые в России автомобильные бренды. Периодичность составления рейтинга - один месяц. Каждый месяц «Пресс-Индекс» дается в сравнении с предыдущим месяцем. Так в рейтинге за октябрь, которому посвящена данная статья, все изменения указаны по отношению к сентябрю.

Метод, который лежит в основе данного рейтинга - это мониторинг публикаций. За единицу анализа была взята статья, в которой упоминается название участника рейтинга. Индекс по каждой позиции рассчитывался как доля статей с упоминанием конкретного участника рейтинга от общего количества всех статей с упоминанием других участников.

В статье мы остановимся лишь на самых, на наш взгляд, интересных результатах рейтинга. Конечно, не полная картина и вероятно читателю захочется самому оценить и другие позиции. Это легко сделать - с полной версией рейтинга можно познакомиться на сайте маркетинговой группы Экро.

В первой двадцатке рейтинга произошли серьезные изменения по сравнению с сентябрем. Отметим резкий взлет с пятого места на лидирующую позицию Renault (7,036%). При этом был показан самый значительный среди всех участников рейтинга рост показателя пресс-индекс - +1,756%. В октябре, в качестве основного информационного повода о Renault можно выделить сотрудничество Renault и «АвтоВАЗа». Далее укажем несколько тем, которые чаще других обсуждались в октябрьских газетах и журналах: Намерение АвтоВАЗа использовать только качественные детали для автомобилей на платформе Renault, которые будут собираться в Тольятти; «АвтоВАЗ» к 2014 году собирается снять с производства модельный ряд «Самара» и заменить их «новыми» авто, первым из которых станет RF 90 на платформе Renault; Мнение западных экспертов о том, что французский автоконцерн Renault, ставший стратегическим партнером АвтоВАЗа в ожидании дальнейшего бума на внутреннем авторынке страны, попал в своеобразный инвестиционный "капкан".

Также значительного прогресса добился Fiat (2,409%), поднявшись с 24 места в сентябре на 17-е в октябрьском рейтинге. Показатель пресс-индекса вырос на 0,784%. В ситуации с Fiat стоит отметить, что в основном на рост пресс-индекса оказали влияние новости с некоторым негативным оттенком. Это, во-первых, сообщения в прессе о десятках покупателей, заключивших с "Автоцентром Восток", одним из крупнейшим продавцов автомобилей Kia, Fiat и SsangYoung на московском рынке, договоры о приобретении машин, и которые не могут получить свои авто. И второе, иск китайской автомобильной компания Great Wall Motor на Fiat, с обвинением итальянского концерна в промышленном шпионаже.

Opel (7 место) (4,627%) по сравнению с сентябрем неожиданно опустился в рейтинге на пять позиций. При этом информационная активность снизилась на 1,736%, что является самым серьезным снижением показателя пресс-индекса среди всех участников рейтинга.
Такую же потерю позиций в рейтинге можно отметить у Kia (20 место) и Lexus (25 место), но если сравнить показатели пресс-индекса этих двух марок и Opel заметим, что у Opel он существенно выше.

Если рассматривать весь рейтинг впечатляет ухудшение позиции у IVECO. В сентябре IVECO, с пресс-индексом 0,623%, занимала 33 место, но уже в новом выпуске за октябрь расположилась практически в самом низу, на 50 -м, при этом пресс-индекс составил всего 0,072%

Самый впечатляющий подъем по рейтингу состоялся у южнокорейской марки SsangYong (36 место) +0,596%)). В сентябре этот бренд занимал куда более скромное 44 место. Также отметим и возросшую информационную активность у Hummer (+0,406%) и как следствие улучшение позиции, с 39 места до 32.

Вернемся к первым двадцати позициям. Хочется остановиться на двух интересных моментах:

Присутствие здесь трех отечественных автомобильных брендов Lada (10 место) (3,84%), ГАЗ (11 место) (3,005%) и УАЗ (16 место) (2,623%). При этом если у первых двух наблюдается разной степени серьезности потеря мест в рейтинге, то в случае с УАЗ - налицо возросшая цитируемость в прессе (+0,755%) и улучшение общих позиций в рейтинге. Четвертое место Volkswagen (5,223%). В сентябре бренд занимал 7 позицию в рейтинге, а пресс-индекс был ниже на 0,647%.  

Из сообщений в прессе о Volkswagen значительное влияние на рост пресс-индекса, с нашей точки зрения, оказали следующие:

Концерн Volkswagen с ноября начнет сборку моделей Audi в России, вестись она будет на заводе концерна в Калуге. Увеличение компанией Volkswagen AG в сентябре 2009 года своей доли на глобальном авторынке до 11,7% против 10% за этот же отчетный период годом ранее.  

Как уже упоминалось ранее, мы акцентировали внимание лишь на тех изменениях в рейтинге, которые показались интересными нам. Понятно, что наша точка зрения не всегда может совпадать с точкой зрения читателя. Поэтому предлагаем Вам самим пользоваться рейтингами, составленными маркетинговой группой Экро. К вашим услугам не только новый актуальный «Пресс-Индекс» публикуемый каждый месяц, но и архив за предыдущие периоды. Новый «Пресс-Индекс. Автомобильные бренды» за ноябрь будет опубликован в первых числах декабря. Нас ждут новые интересные изменения и события их повлекшие.

Коротков Аркадий

Маркетинговая группа Экро

(812) 380-67-11

akorotkov@ecro.ru

Источник информации: Маркетинговая группа